O governador de Goiás, Ronaldo Caiado, afirmou que Gusttavo Lima “já
decidiu” se filiar ao União Brasil. Caiado, pré-candidato à Presidência,
busca espaço na direita enquanto enfrenta resistência de uma ala
pró-Lula dentro da sigla. O governador aposta na candidatura do cantor
sertanejo ao Senado em 2026 para fortalecer sua campanha ao Planalto,
ganhando apoio fora do Centro-Oeste.
“Ele já decidiu. Partido não é monopólio de ninguém. Quantos mais
tenham nosso ideário, serão bem recebidos. Candidato só se define na
convenção, em julho de 2026. A candidatura do Gusttavo quebrou a
polarização política da campanha de 2026”, afirmou Caiado ao Metrópoles.
Ele não confirmou encontro com o cantor nesta sexta-feira (13).
Inicialmente, Gusttavo Lima havia declarado interesse em concorrer à
Presidência. Contudo, dentro do União Brasil, é mais cotado para
disputar o Senado por Goiás, apoiando a candidatura presidencial de
Caiado. O cantor, conhecido pelo apoio a Jair Bolsonaro (PL) em 2022,
tem se aproximado de Caiado e também acenado a lideranças como Pablo
Marçal, outro possível filiado ao partido.
Embora Caiado busque fortalecer sua candidatura com aliados de peso, o
União Brasil enfrenta tensões internas. O partido conta com três
ministros no governo Lula e enfrenta divisões entre os grupos
governistas e oposicionistas. A entrada de Gusttavo Lima é vista como um
trunfo para unir as alas e atrair votos no Senado e na Câmara.
Levantamento recente do Paraná Pesquisas mostrou Caiado com 11,0% das
intenções de voto em um cenário presidencial sem Jair Bolsonaro ou
Tarcísio de Freitas. Lula lidera com 34,9%, seguido por Ciro Gomes
(17,3%) e Ratinho Junior (15,9%).
A pesquisa foi realizada entre os dias 7 e 10 de janeiro de 2025, com
95% de grau de confiança e margem de erro de 2,2 pontos percentuais.
A articulação entre Ronaldo Caiado e Gusttavo Lima pode redesenhar o
cenário político de 2026, potencialmente rompendo a polarização que tem
marcado as últimas eleições no Brasil.
Elaborado pelo presidente do Senado, Rodrigo Pacheco (PSD-MG), e
defendido pelos Estados mais encalacrados do País, o projeto de lei que
cria novas regras para a renegociação das dívidas estaduais foi
sancionado pelo presidente Lula da Silva. Em outros tempos, o vergonhoso
socorro mereceria a rejeição integral da Presidência da República, mas o
governo bem sabe que não detém maioria no Congresso para fazer esse
enfrentamento. Assim, limitou-se a fazer nove vetos que mantiveram a
essência perdulária do projeto.
A proposta, no limite, permitirá que os Estados zerem o indexador que
corrige suas dívidas sem sequer terem de cortar despesas. Bastará que
gastem em áreas consideradas prioritárias pelo Executivo, como o Ensino
Médio Técnico. A depender da adesão, a União deixará de receber R$ 48
bilhões anuais, segundo cálculo do economista Manoel Pires, coordenador
do Centro de Política Fiscal e Orçamento Público do FGV Ibre.
Para piorar, o trecho do projeto com o maior potencial de gerar danos
à União foi preservado: a possibilidade de abatimento das dívidas por
meio da federalização de empresas estatais estaduais. Só quem ignora a
história recente pode achar que se trata de um bom negócio.
Basta lembrar o rombo que as antigas distribuidoras estaduais de
energia geraram para a Eletrobras quando foram federalizadas, durante um
processo de renegociação de dívidas estaduais realizado no governo
Fernando Henrique Cardoso. À época, a federalização dessas empresas
seria algo temporário, até que houvesse condições de oferecê-las à
iniciativa privada. Tudo mudou com a vitória de Lula da Silva na eleição
de 2002. Passaram-se 20 anos até que as concessionárias fossem
privatizadas, período ao longo do qual elas consumiram R$ 25 bilhões.
Tentando justificar o injustificável – e a incessante repetição de
erros do passado –, o governo se fiou em um detalhe e destacou que a
troca de dívidas por estatais não poderá ocorrer sem o aval da União.
Não explicou, no entanto, quem fará a precificação das empresas e sob
quais critérios. Uma coisa já se pode afirmar: independentemente da
avaliação, os Estados certamente dirão que elas valem mais do que valem.
O governo federal também ignorou um alerta da área técnica de que a
incorporação dessas ações vai aumentar o endividamento líquido e afetar o
resultado primário, uma vez que a dívida a receber dos Estados é um
ativo financeiro, diferentemente das ações das estatais. E tudo isso em
um momento no qual o governo tenta desesperadamente recuperar a
confiança dos investidores, perdida desde o esvaziado pacote de corte de
gastos aprovado no fim do ano passado.
Nesse sentido, tem razão o ministro Fernando Haddad quando disse que
os governadores “nem sonhavam” que isso fosse possível e deveriam
agradecer ao governo pela sanção da proposta, que foi “muito além” do
que eles haviam pedido. De fato, a proposta é um presente para os
Estados mais endividados e mais ricos do País, todos governados pela
oposição – Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul e São Paulo.
Segundo a defesa, o evento organizado pelo comitê de Trump e JD
Vance, que assumirão como presidente e vice, terá início no sábado, 18, e
se estenderá até o dia 21. A posse está marcada para segunda-feira, 2
SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) – A investigação sobre o ataque ao
assentamento do MST (Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra) em
Tremembé (SP) gerou atritos entre os governos Lula (PT) e Tarcísio de
Freitas (Republicanos).
A ação, que deixou dois mortos e seis feridos a tiros, aconteceu na noite da última sexta-feira (10).
Integrantes da gestão federal apontam uma suposta pressa da polícia
paulista em descartar a possibilidade de o crime estar relacionado à
presença do MST na região do Vale do Paraíba -hipótese refutada pela
Polícia Civil antes que todos os envolvidos fossem identificados. Eles
também questionam se políticos locais, ligados a partidos de direita,
podem ter algum envolvimento no caso.
Por outro lado, integrantes do governo Tarcísio negam qualquer
direcionamento à polícia que não seja o de esclarecer os fatos.
Argumentam que, em menos de 48 horas após o ataque, uma pessoa já estava
presa e outra já havia tido ordem de prisão temporária expedida pela
Justiça, o que, segundo eles, demonstra a prioridade dada ao caso.
Em meio à desconfiança mútua, a Polícia Federal e a Civil, vinculadas
respectivamente aos governos Lula e Tarcísio, estão conduzindo as
investigações de forma independente.
À reportagem o ministro Paulo Teixeira (PT), do Desenvolvimento Agrário, expressou seu descontentamento.
Ele questionou por que as investigações da Polícia Civil não estão
sendo conduzidas por um setor especializado da capital. “Por que a
investigação está sendo feita pela polícia local, e não pelo DHPP
[departamento de homicídios], um órgão especializado?”, indagou.
Também destacou que, até o momento, apenas uma pessoa foi presa,
enquanto “25” teriam participado do ataque, segundo ele —o número não
foi confirmado pela Polícia Civil.
O ministro esteve em Tremembé no fim de semana, ouviu integrantes do
MST e funcionários do Incra e conversou com a Polícia Civil. Ele afirmou
que a Polícia Federal continua acompanhando o caso.
Teixeira conhecia Valdir do Nascimento de Jesus, 52, um dos coordenadores do MST na região, assassinado no ataque.
O crime ocorreu quando um comboio de veículos e motocicletas foi até
um lote vazio do assentamento horas após um homem ameaçar Valdir.
Temendo a ocupação do lote, ele organizou uma vigília no terreno em
disputa.
Ao se aproximarem do comboio na entrada do lote, os membros do MST foram recebidos a tiros.
A reportagem encaminhou os questionamentos do ministro ao Palácio dos
Bandeirantes, que não se manifestou. Em vez disso, a comunicação de
Tarcísio indicou o delegado Múcio Mattos Monteiro, diretor da Polícia
Civil na região do Vale do Paraíba, para comentar o caso.
“O caso aqui é uma disputa por um lote. Uma pessoa negociou o lote
com outra, três anos atrás. Eles se desentenderam”, afirmou o delegado.
“Esses são os fatos.”
Até o momento, a Polícia Civil prendeu Antônio Martins dos Santos
Filho, 41, conhecido como Nero do Piseiro, que teria confessado
participação no ataque. Outro suspeito, Ítalo Rodrigues da Silva, está
foragido desde domingo (12), quando teve sua ordem de prisão expedida
pela Justiça.
Segundo o delegado, Ítalo seria o homem que reivindicava a posse do
lote e organizou o ataque. Monteiro afirmou que os assentados baleados e
mortos teriam recebido o comboio, no dia do ataque, com pedaços de pau,
o que poderia ter contribuído para a violência.
O delegado disse ainda que as investigações continuam, mas não
detalhou quantas pessoas estão sendo procuradas. Disse ainda que dois
carros e três motos foram usados na ação -número diferente do informado
por integrantes do MST, que mencionaram ao menos cinco automóveis,
incluindo uma picape Volkswagen Amarok, além das motos.
Monteiro também questionou a legitimidade do assentamento, afirmando
que antigos proprietários do terreno nunca foram indenizados pelo Incra
(Instituto Nacional de Colonização e Reforma Agrária) e dizendo que não
havia produção agrícola na área.
O assentamento foi regularizado pelo Incra em 2005. Em dezembro
passado, todos os membros do MST ocupantes da área tiveram sua situação
na área regulamentada.
Valdir, o dirigente morto, chegou a enviar uma mensagem de WhatsApp
aos colegas comemorando o feito. A falta de destinação do lote vazio,
que estava em disputa, por outro lado, fez dirigentes do movimento se
queixarem do instituto após o crime.
As estimativas dos prejuízos feitas pelas seguradoras estão
aumentando à medida que a dimensão do desastre se agrava. Novas
estimativas da Wells Fargo e da Goldman Sachs estimam as perdas
potenciais do setor de seguros em 30 bilhões de dólares (R$ 183
bilhões).
Na semana passada, a JPMorgan estimara essas perdas em cerca de 20 bilhões de dólares (R$ 122 bilhões).
Esses números podem aumentar conforme o fogo se alastra, já que é
difícil fazer previsões precisas quando o desastre ainda está em curso.
Incêndio mais caro
Se esses números se confirmarem, as queimadas em Los Angeles seriam o
incêndio florestal mais caro da história dos EUA, superando os custos
de outros desastres recentes na Califórnia e no Havaí.
Até agora, o incêndio Camp Fire, que atingiu o condado de Butte, no
norte da Califórnia, em novembro de 2018, é considerado o mais caro da
história americana, com perdas estimadas em cerca de 13 bilhões de
dólares (R$ 79 bilhões). Dos cinco incêndios mais caros dos EUA, quatro
ocorreram nos últimos sete anos.
Esses valores anteriores consideram as perdas seguradas, que são os
custos monetários avaliados dos danos reais cobertos por seguro. Há
ainda um cálculo mais amplo de todos os danos econômicos, que consideram
os valores não segurados e também os custos indiretos do desastre
ambiental.
As perdas econômicas mais amplas também podem incluir perda de
salários, perda de renda para empresas e interrupção da cadeia de
suprimentos.
No caso de Los Angeles, o serviço privado de meteorologia dos EUA,
AccuWeather, que também mede os custos de eventos climáticos, estima que
o total de perdas possa superar 250 bilhões de dólares (mais de R$ 1,5
trilhão), quase o dobro do que foi estimado na semana passada.
Se esse número for confirmado, os incêndios florestais de Los Angeles
seriam o desastre natural mais caro da história dos Estados Unidos.
“Esses incêndios rápidos e impulsionados pelo vento criaram um dos
incêndios mais caros da história moderna dos EUA”, disse Jonathan
Porter, meteorologista-chefe da AccuWeather. “Os ventos com força de
furacão fizeram as chamas devastarem bairros repletos de casas
multimilionárias. A devastação deixada para trás é comovente, e o
impacto econômico é impressionante.”
As autoridades afirmaram que cerca de 12 mil estruturas já foram
destruídas, incluindo prédios e residências. Também há danos
significativos à infraestrutura, o que aumenta os custos de reconstrução
a longo prazo.
Apenas desastres naturais vinculados a furacões tiveram impacto financeiro maior do que o incêndio de Los Angeles. O mais caro de todos foi o furacão Katrina,
o devastador ciclone tropical de 2005, em New Orleans. As perdas
seguradas foram estimadas em mais de 100 bilhões de dólares, segundo a
Aon.
De acordo com a Administração Nacional Oceânica e Atmosférica (Noaa)
dos EUA, o custo total do evento climático foi de quase 200 bilhões de
dólares, superando o furacões Harvey (2017), Ian (2022), Maria (2017) e
Sandy (2012).
Pressão sobre seguros de imóveis
Os incêndios florestais devem colocar uma grande pressão sobre o já
problemático setor de seguros de imóveis da Califórnia. As empresas da
área estão se preparando para perdas que podem chegar a dezenas de
bilhões de dólares. Isso inclui empresas como Chubb e Travelers, que
geralmente se especializam em fornecer seguros para propriedades caras e
exclusivas.
Algumas empresas, como Allstate e State Farm, recentemente pararam de
vender novos seguros residenciais na Califórnia. Elas culparam os
limites regulatórios sobre o aumento dos preços dos seguros no estado,
que dificultam a operação em uma região que tem sido atingida por muitos
incêndios florestais graves nos últimos anos.
Isso deixou muitos proprietários sem seguro privado e dependentes do
sistema público de seguros da Califórnia, conhecido como Fair Plan.
Estima-se que o Fair Plan tenha uma exposição de cerca de 6 bilhões de
dólares apenas na área exclusiva de Pacific Palisades, uma das mais
afetadas pelos incêndios.
As altas perdas do Fair Plan podem forçar as seguradoras privadas a
intervirem, pois o plano público tem disposições para que seguradoras
privadas paguem pelas reclamações que ele não consiga cobrir.
A crescente prevalência de incêndios florestais na Califórnia pode
forçar uma revisão do sistema de seguros de imóveis do estado, como
sugerem alguns analistas. A mudança climática tem intensificado a
temporada de incêndios no estado, com grandes cidades e áreas de alta
densidade cada vez mais ameaçadas.
O artigo: ”POLÍTICA – A ESCALADA DO PODER” analisa como figuras
polarizadoras, como Donald Trump, utilizam as emoções coletivas para
consolidar liderança e a influência global. Explorando o conceito de
“egrégoras”, o autor Mauro Falcão demonstra como esses líderes
transformam controvérsias em combustível para mobilizar as massas,
superar barreiras institucionais e moldar percepções sociais.
Donald Trump, reeleito para comandar a maior potência econômica e
militar, volta ao poder em um cenário polêmico. Antes da posse, sugeriu
medidas alarmantes como anexar o Canadá, ocupar a Groenlândia e
controlar o Canal do Panamá, gerando debates globais e reações intensas.
Este artigo, no entanto, não busca discutir escolhas políticas
específicas. O objetivo aqui é compreender como figuras tão controversas
conquistam apoio popular e se tornam protagonistas em arenas de poder.
Na base desse fenômeno está a capacidade de manipular as emoções
coletivas, utilizando polêmicas como combustível para atrair atenção.
Declarações impactantes, mesmo quando questionáveis, garantem
visibilidade ininterrupta nos meios de comunicação. A controvérsia,
nesse contexto, funciona como um gatilho para a consolidação da imagem
pública.
Não por acaso, Trump se aliou a outro midiático, Elon Musk. Ambos,
mestres em dominar narrativas. Essa sinergia coordenada amplifica o
alcance de suas ações e intensifica as reações do público. A parceria
mostra como líderes polarizadores criam “egrégoras de grande
intensidade” para consolidar influências.
A metafísica define esse processo como uma força coletiva gerada por
pensamentos e emoções. Esses “campos energéticos”, sejam de amor ou
ódio, crescem em força conforme são alimentados. Com a repetição na
mídia, ganham vida própria, influenciando o inconsciente das massas. Em
campanhas políticas, essa energia é usada intencionalmente, replicando
táticas de marketing empresariais para mobilizar e engajar seguidores.
A potência dessa ”aura coletiva” é tamanha que, mesmo diante da
condenação judicial de Trump, ela prevaleceu. O apoio popular que
emanava dessa energia foi tão dominante que as barreiras institucionais
foram enfraquecidas. Apesar das acusações e da sentença, ele continuará
no poder, governando livremente e reafirmando que esse ”campo de força”,
quando intensamente nutrido, pode superar até os mecanismos formais de
controle e justiça.
Historicamente, egrégoras impulsionaram movimentos revolucionários,
causas sociais e até transformações culturais. As religiões, por
exemplo, são grandes catalisadoras de ”espírito de grupo”. No entanto,
quando associadas à política, elas transcendem fronteiras e afetam não
apenas uma nação, mas o equilíbrio mundial, ressoando ondas de impacto
que moldam percepções coletivas e alimentam divisões.
Apesar disso, a cosmologia aponta para um equilíbrio universal. Para
cada ação, há uma reação oposta. Assim, o surgimento de figuras
provocativas pode ser visto como parte de um ciclo natural. Reconhecer
as egrégoras que direcionam nossas crenças e atitudes nos ajuda a
entender o papel que desempenhamos nesse processo. Por fim, mesmo em
meio ao caos aparente, forças celestiais garantem um propósito maior
para a humanidade.
Nesta quarta-feira(15), é celebrado o Dia Mundial do Compositor, a
data homenageia todos os compositores do mundo, especialmente o seu
trabalho e esforço para compor, escrever e criar músicas.
Este dia surgiu com o intuito de honrar os compositores existentes no
mundo, que contribuem com a sua arte para o fluir das emoções humanas,
ao eternizar pequenos momentos e sensações da vida em música, um
alimento para a alma.
O compositor é o profissional que escreve músicas. Aquele que
interpreta as suas canções é conhecido como compositor ou cantautor.
Pode celebrar o Dia Mundial do Compositor ao som dos seus
compositores preferidos ou optar por conhecer novos compositores. Se é
um compositor pode escrever uma música especial neste dia e partilhá-la.
É o seu dever.
A história do 15 de janeiro – Dia Mundial do Compositor está ligada à
importância da composição musical. Compositores moldam o som e a emoção
da música.
Embora sem um registro oficial exato, acredita-se que o Dia Mundial
do Compositor emergiu de iniciativas globais. Essas iniciativas
destacaram a importância dos criadores musicais.
Organizações culturais e instituições musicais ao redor do mundo
apoiaram essa causa. Elas reconhecem a necessidade de dar visibilidade e
crédito aos compositores. Compositores desempenham um papel fundamental na música. Eles são responsáveis por criar a estrutura e a essência das canções.
Sem compositores, muitas das músicas que conhecemos não existiriam.
Eles transformam sentimentos e histórias em melodias e letras.
Fonte: Karla Neto Foto: Karla Neto
Você sabia que a água com limão e chia é uma bebida poderosa que pode te ajudar a eliminar gorduras e melhorar a digestão?
A água com limão já é muito popular e está presente na rotina de
muitas pessoas, mas nos últimos anos a chia também conquistou seu
espaço, sendo conhecida como um superalimento. Juntos, a chia e o limão
podem ajudar a eliminar gorduras, melhorar a digestão e muito mais.
Conheça os principais benefícios e veja porque você deveria incluir essa
bebida na sua rotina hoje mesmo.
Uma das formas de manter uma vida saudável é por meio da alimentação.
Além de preparar refeições equilibradas, com verduras e legumes, você
também pode investir em bebidas naturais e nutritivas para obter uma
série de benefícios enquanto se hidrata. Pensando nisso, uma bebida
simples e poderosa que nem precisa de liquidificador: a água com limão e
chia. A chia é uma semente rica em gorduras saudáveis, antioxidantes
e vitaminas, essa semente poderosa promove a perda de peso e ajuda a
controlar a glicose. Já o limão, é uma fruta versátil e muito querida
pelos brasileiros, sendo uma ótima fonte de vitamina C, fibras e
antioxidantes, contribuindo para uma melhora do sistema imune e ajudando
a diminuir a pressão arterial. Essa combinação ajuda a metabolizar
as gorduras com mais velocidade. Além disso, essa bebida também ajuda a
emagrecer devido à alta concentração de fibras e gorduras saudáveis na
chia. Esse efeito é potencializado, pois o limão tem poucas calorias e é
rico em fibras, auxiliando no controle do apetite. O limão e a chia
são fontes de fibra, por conta disso essa bebida ajuda a melhorar a
digestão, prevenindo a prisão de ventre. Além disso, o limão também
conta com um composto chamado limoneno, que ajuda a diminuir as chances
do surgimento de úlceras estomacais, por exemplo.
Você sabia que a amora é um chá ótimo para menopausa?
A menopausa é marcada pela ausência natural de ciclos menstruais por
um período de 12 meses consecutivos. É também um tempo de diminuição
lenta da quantidade de hormônios produzidos pela mulher.
Climatério é o nome dado ao período de transição em que a mulher
passa da fase reprodutiva para a fase de pós-menopausa. Esse período é
marcado por sintomas físicos, como ondas de calor, tonturas e
palpitações. Mas também, por sintomas psicológicos, afetando a vida
pessoal, social e sexual.
Chás para menopausa podem servir de alternativa ou complemento às
outras formas de terapias para alívio dos sintomas da menopausa, fase da
vida que acontece de modo natural na vida da maioria das mulheres.
A maioria das mulheres começa a experimentar os sintomas da
pré-menopausa entre os 40 e 50 anos. Embora ela possa ocorrer mais cedo
em alguns casos. Mas é importante não confundir climatério e menopausa.
O chá da folha de amora é utilizado para aliviar sintomas da
menopausa, da cefaleia e irritação que ocorrem no período pré-menstrual.
Isso se deve à presença de flavonoides, especialmente as isoflavonas.
Hábitos saudáveis ajudam a regular naturalmente a saúde feminina e
diminuem os sintomas desagradáveis da menopausa. Também existe
tratamento hormonal para alívio dos sintomas da menopausa, mas algumas
pessoas podem apresentar efeitos colaterais indesejados e complicações
graves. Por isso, a busca por chás para menopausa e outros tipos de
tratamento natural tem se tornado cada vez maior.Hábitos saudáveis
ajudam a regular naturalmente a saúde feminina e diminuem os sintomas
desagradáveis da menopausa. Também existe tratamento hormonal para
alívio dos sintomas da menopausa, mas algumas pessoas podem apresentar
efeitos colaterais indesejados e complicações graves. Por isso, a busca
por chás para menopausa e outros tipos de tratamento natural tem se
tornado cada vez maior.Hábitos saudáveis ajudam a regular naturalmente a
saúde feminina e diminuem os sintomas desagradáveis da menopausa.
Também existe tratamento hormonal para alívio dos sintomas da menopausa,
mas algumas pessoas podem apresentar efeitos colaterais indesejados e
complicações graves. Por isso, a busca por chás para menopausa e outros
tipos de tratamento natural tem se tornado cada vez maior.
Em meio à rápida disseminação de novas tecnologias, muitos líderes de
mercado foram estimulados a avançar em áreas mais avançadas e
eficientes. A Inteligência Artificial (IA) emergiu como a arma mais
poderosa nesse contexto. Claramente, empresas com IA sob seu controle
estão mais propensas a permanecer à frente da concorrência de várias
formas inovadoras. Com efeito, um número crescente delas está investindo
em marketing de IA – uma estratégia excelente para revolucionar nossas
abordagens de marketing.
Este artigo desvenda tudo o que você precisa saber sobre como a
Inteligência Artificial está potencializando o marketing para alcançar
novos patamares.
Desvendando o Marketing de IA: Definição e Aplicações
Primeiramente, vamos esclarecer: o que é, afinal, a Inteligência Artificial (IA)?
No cerne da questão, a Inteligência Artificial representa um
conglomerado de diversas tecnologias capazes de executar tarefas
tradicionalmente humanas. Essas tecnologias, quando aplicadas a
operações comerciais rotineiras, aprendem, agem e operam com níveis de
inteligência comparáveis aos nossos. A IA busca simular a inteligência
humana em máquinas, economizando tempo e recursos significativos em
negócios.
Historicamente, quatro abordagens diferentes são exploradas para IA:
Pensar como humanos;
Pensar racionalmente;
Agir como humanos;
Agir racionalmente.
Conforme o United States Patent and Trademark Office (USPTO) indica, o
espectro da IA abrange tecnologias como aprendizado de máquina,
processamento de conhecimento, hardware especializado, processamento de
linguagem natural, computação evolutiva, visão computacional,
reconhecimento de fala e sistemas de planejamento/controle.
Revitalize seu marketing com IA. Converse com a Wedoiti e descubra o caminho para a inovação.
A Importância Crucial do Marketing de IA
De forma simplificada, o marketing de IA constitui um método
que emprega tecnologias inteligentes para coletar dados, obter insights
dos clientes, antecipar futuras ações dos clientes e tomar decisões
automáticas que impulsionam as iniciativas de marketing. No
universo do marketing, a IA brilha onde a rapidez é crucial. De fato,
ela pode amplificar significativamente a eficiência das campanhas de
marketing digital de várias maneiras.
Com o auxílio da IA, os profissionais de marketing ganham uma
compreensão profunda dos comportamentos dos clientes, percebendo suas
ações e sinais. Assim, podem direcionar a estratégia mais acertada ao
público-alvo de maneira eficiente e economizando tempo.
Um exemplo prático da aplicação de IA no marketing é observado no
Gmail e no Google Docs. Essas plataformas utilizam IA no recurso Smart
Compose para analisar o que você digita, compreender o contexto e
sugerir o que escrever a seguir.
Maximizando Eficiência: Automação e IA
O impacto da inteligência artificial no marketing digital é monumental. Vale notar que 76% dos clientes esperam
que as empresas compreendam suas necessidades e expectativas. O
marketing de IA capacita os profissionais a processarem vastas
quantidades de análises de dados de marketing oriundos de mídias
sociais, e-mails e da web em um tempo notavelmente reduzido. Portanto,
torna-se evidente que adotar o marketing de IA é essencial para qualquer
negócio que aspire ao sucesso. Confira a seguir alguns casos de uso
comuns para a aplicação da IA.
Automação Aprimorada: A Mudança de Jogo da IA
A IA eleva a inteligência da automação de marketing. Ela colabora com
ferramentas de automação para transformar dados em decisões ponderadas,
interações valiosas e impactar positivamente os resultados de negócios.
Não se trata apenas de dados; é crucial transformá-los rapidamente e
com precisão em insights acionáveis. A velocidade na execução e
implementação das tarefas de marketing é um elemento crítico que o
marketing de IA adiciona ao seu negócio.
A IA habilita os profissionais de marketing a expandir o volume de
campanhas geradas, determinar as próximas melhores ações para os
clientes e selecionar a campanha mais adequada para cada um deles.
Ademais, no mundo da automação de marketing por e-mail, a IA age como um
potencializador, incrementando o engajamento do cliente e as taxas de
abertura de e-mail ao mesmo tempo que proporciona economia.
Especificamente, a IA ultrapassa a habilidade de um redator ao otimizar
as linhas de assunto para maximizar cliques e monitorar seu desempenho.
Além disso, a IA tem a capacidade de gerar e refinar conteúdo em
diversos formatos de e-mail, tornando-os mais atrativos e pertinentes
para os destinatários. No campo da automação de mídia social, a IA é
utilizada para impulsionar o envolvimento do cliente e otimizar o
conteúdo, assim como no email marketing.
Minimizando Erros: A Precisão da IA
Os seres humanos são naturalmente propensos a cometer erros. IA e
erro humano — um tópico amplamente discutido que levanta o debate: a IA
pode ser um antídoto para o erro humano?
Inegavelmente, a Inteligência Artificial tem o propósito de minimizar
a intervenção humana e, consequentemente, reduzir a probabilidade de
erros. Comprovadamente, a IA é uma aliada valiosa no combate aos erros
humanos, especialmente na área crítica da segurança de dados.
Os problemas frequentes de segurança de dados levam
muitas empresas a se preocuparem com a capacidade de seus funcionários
em proteger informações vitais dos clientes e outros dados essenciais. O
crescente número de ataques cibernéticos representa um risco que todos
os negócios online devem considerar. Felizmente, a IA está aqui para
mitigar esses problemas, aprendendo, adaptando-se e respondendo às
necessidades de segurança cibernética de uma empresa.
Reduzindo Custos e Maximizando o ROI com IA
A IA tem o potencial de eliminar o uso excessivo de recursos e os
gastos elevados frequentemente associados à criação e implementação de
uma estratégia de marketing. Com a IA, é possível alcançar uma redução
significativa de custos operando com mais agilidade e eficácia, o que,
por sua vez, potencializa o aumento da receita.
Quando sua empresa enfrenta altos custos e dedica inúmeras horas para
realizar tarefas, a IA surge como uma solução para agilizar atividades
repetitivas e rotineiras. Isso não só reduz o tempo que sua equipe
gastaria, mas também diminui a margem de erros a praticamente zero. Os
custos com contratação de pessoal podem ser substancialmente reduzidos,
liberando talentos para se concentrarem em tarefas mais estratégicas e
críticas.
Considere, por exemplo, um gerente de conteúdo empregando a IA para
gerar milhares de variações criativas para testes A/B e desenvolver
linhas de assunto de e-mail de forma automática. Esse processo não só
acelera o trabalho como pode superar o desempenho humano em eficiência e
eficácia.
Estratégias de Personalização e Inteligência
A IA é uma ferramenta poderosa que permite aos profissionais de
marketing compreender profundamente os clientes e enriquecer suas
experiências. O marketing impulsionado pela IA facilita a criação de
análises preditivas detalhadas dos clientes e o desenvolvimento de
jornadas altamente direcionadas e personalizadas, ampliando
significativamente o retorno sobre investimento (ROI) a cada interação.
Graças à IA, os profissionais de marketing podem adquirir um
entendimento mais aprofundado sobre os clientes, sabendo como
segmentá-los eficientemente e guiá-los ao próximo passo em suas jornadas
para proporcionar a melhor experiência possível.
Ao decifrar e entender os insights dos clientes, os profissionais de
marketing têm a capacidade de maximizar o ROI, evitando desperdícios em
esforços ineficazes. Isso também inclui a possibilidade de evitar
campanhas que possam ser percebidas como invasivas ou irritantes pelos
clientes.
Personalização no Marketing Digital: O Toque da IA
A personalização no comércio digital é
um tema recorrente e um diferencial que cada vez mais atrai clientes
para as compras online. Mas, afinal, qual é o segredo para uma
personalização eficaz que as empresas podem empregar para conquistar o
coração dos clientes? A resposta reside na Inteligência Artificial, que
oferece uma variedade de maneiras para tornar o marketing mais
personalizado. Numerosas empresas já estão utilizando IA para
personalizar seus sites, e-mails, postagens em mídias sociais, vídeos e
outros conteúdos, atendendo assim de forma mais efetiva aos desejos dos
clientes.
Por exemplo, plataformas de e-commerce estão vendo resultados mais
positivos ao tornar as notificações push compatíveis e personalizadas
para dispositivos móveis. Notificações push bem executadas, quando
entregues via celular, capturam eficientemente a atenção dos clientes ao
criar uma experiência personalizada. Isso acontece porque cada cliente
recebe notificações push exclusivas, com mensagens adaptadas com base em
seus interesses e desejos.
As recomendações de produtos personalizadas são outra inovação
notável do marketing de IA, elevando a experiência do cliente a um nível
de personalização além do que muitos profissionais de marketing
imaginavam ser possível.
Tomada de Decisão Ágil e Inteligente
A IA supera a intervenção humana ao processar dados com uma
velocidade impressionante, garantindo precisão e segurança. Ela permite
que as equipes se dediquem a iniciativas estratégicas, criando campanhas
eficazes e inteligentes. A capacidade da IA de coletar e monitorar
dados táticos em tempo real é um divisor de águas para os profissionais
de marketing, permitindo decisões instantâneas e bem-informadas, sem a
necessidade de esperar pelo término das campanhas.
Os profissionais de marketing podem, portanto, determinar os próximos
passos com base em relatórios orientados por dados, tornando as
decisões mais inteligentes e baseadas em evidências concretas.
Implementando a IA no Marketing: Estratégias e Ferramentas
Previsão de Demanda e Insights Baseados em Dados
Conhecer e executar os passos corretos é crucial para todas as empresas que desejam atender às expectativas dos clientes e captar mais leads.
A implementação da IA no marketing simplifica o processo para os
profissionais de marketing de compreender os clientes e agir com base
nos dados coletados de contatos e compras anteriores.
Este sistema inovador permite prever o que os clientes comprarão em
seguida e estimar a demanda por um produto específico. Facilita a
identificação dos produtos a serem promovidos e do público-alvo para
maximizar as vendas. Além disso, essa abordagem inteligente de negócios
ajuda a prevenir a venda excessiva ou a oferta de produtos fora de
estoque, contribuindo para um melhor equilíbrio do inventário.
Softwares de MarTechs e AdTechs Impulsionados por IA
Exemplos notáveis de softwares que utilizam IA para potencializar representantes de marketing incluem o Pareto e o Buzzmonitor.
Estes, respectivamente uma AdTech e uma MarTech, integram a IA na
gestão de marketing de várias empresas e agências. A MarTech possibilita
que os profissionais de marketing empreguem suas próprias plataformas,
como sites e e-mails, para estabelecer relações duradouras com os
clientes. Comumente, utiliza-se o MarTech para orquestrar campanhas
orgânicas direcionadas a indivíduos que já tiveram interações prévias
com uma marca ou conteúdo.
Em essência, uma distinção crucial entre AdTech e MarTech reside no
fato de que a AdTech é empregada para engajar clientes em potencial
ainda não conhecidos, utilizando dados de terceiros. Já a MarTech foca
seus esforços em nutrir leads já existentes. Independentemente disso, um
gestor de marketing pode coordenar ambas as ferramentas para maximizar a
automação e eficácia dos processos comunicativos.
Eleve sua estratégia com ferramentas avançadas. A Wedoiti está pronta para guiá-lo.
Os insights coletados pela IA são tesouros para as empresas que
buscam compreender seus clientes e tomar decisões focadas neles. A IA
desvenda o mercado externo analisando o vasto conteúdo disponível online
em plataformas de mídia social, blogs e outros meios. Essa análise
profunda possibilita uma segmentação de clientes mais eficiente e
direcionada.
Com essa ferramenta, os profissionais de marketing ganham clareza ao
identificar quais clientes devem ser o foco de suas campanhas. Eles
podem alinhar com precisão os consumidores aos produtos que mais
provavelmente despertarão interesse, evitando promover itens
irrelevantes ou fora de estoque. Dessa forma, cada interação se torna
mais estratégica, relevante e personalizada, aumentando as chances de
sucesso das campanhas.
Aprofundando o Engajamento com IA
As marcas podem revolucionar a experiência do cliente utilizando a IA
para oferecer conteúdo, ofertas personalizadas e suporte de alto nível a
cada consumidor. Imagine sua última visita a uma loja online, onde você
se depara com uma página repleta de produtos que despertam seu
interesse, quase prenunciando suas próximas compras. A IA está por trás
dessa mágica, analisando suas aquisições anteriores para recomendar
itens que satisfaçam suas preferências e necessidades específicas. Esse é
apenas um exemplo de como a IA pode personalizar e enriquecer a
experiência do cliente.
O impacto de uma campanha de personalização potencializada pela IA se
traduz em mais vendas, maior engajamento e aprimoramento na retenção de
clientes. Cada interação se torna uma oportunidade para entender e
atender melhor o cliente, estabelecendo uma relação de valor e
confiança.
Revolucionando a Geração de Conteúdo com IA
As ferramentas movidas a IA representam uma revolução na maneira como
os criadores de conteúdo trabalham, trazendo eficiência e simplicidade
às suas rotinas. Embora o coração do conteúdo derive da criatividade
humana, é possível recorrer a ferramentas de IA para amplificar a
eficiência da sua equipe.
Por exemplo, estas ferramentas podem automatizar tarefas como a
produção de conteúdo de e-mail, a elaboração de relatórios e mensagens
personalizadas ou a curadoria de conteúdo para mídias sociais. Nesse
contexto, ferramentas como o Rocco surgem como aliadas, inspirando a
criação de novos conteúdos para mídias sociais que, consequentemente,
elevam o engajamento dos seguidores.
Além disso, ao delegar as atividades operacionais e repetitivas à IA,
a equipe de conteúdo pode redirecionar seu foco para a inovação e a
estratégia. Portanto, a adoção dessas ferramentas não apenas otimiza
processos, mas também estimula a criatividade e o pensamento crítico. Em
última análise, a integração da IA no fluxo de trabalho dos criadores
de conteúdo é uma estratégia que promete não apenas eficiência, mas
também uma nova era de criatividade e engajamento.
Ferramentas como o Rocco, por exemplo, podem auxiliar na geração de
novos conteúdos para mídias sociais que não apenas capturam a atenção,
mas também aumentam o engajamento dos seguidores. Com a IA, a equipe de
conteúdo pode se concentrar em aspectos mais criativos e estratégicos,
deixando a automação lidar com o operacional e repetitivo.
Curadoria de Conteúdo de E-mail: Eficiência e Personalização
A curadoria de conteúdo envolve descobrir conteúdo excepcional e
apresentá-lo ao seu público de uma forma que ressoe com eles.
Basicamente, trata-se de compartilhar conteúdo de terceiros com seus
seguidores. No entanto, esse processo vai além do simples
recompartilhamento; ele é enriquecido ao adicionar valor e aumentar as
chances de engajar seu público.
Com a aplicação da Inteligência Artificial, você pode selecionar e
ativar conteúdo em tempo real. A automação facilita a economia de tempo
ao programar e enviar e-mails para clientes. Assim que segmentar seu
público e seus respectivos e-mails, a IA auxilia na personalização do conteúdo dos boletins informativos enviados a cada segmento. É crucial que suas newsletters sejam altamente relevantes e focadas no assunto dos links que deseja destacar para seu público.
Por conseguinte, com a IA como aliada, a curadoria de conteúdo não é
apenas sobre escolher o que compartilhar, mas também sobre como e quando
compartilhar de maneira estratégica. Dessa forma, cada peça de conteúdo
compartilhada é uma oportunidade cuidadosamente planejada para aumentar
o engajamento e fortalecer a relação com seu público. Em última
análise, a IA transforma a curadoria de conteúdo em uma ferramenta
poderosa para manter a relevância e o impacto nas comunicações de sua
marca.
Chatbots e Comunicação Aprimorada
Certamente, você já deve ter interagido pelo menos uma vez com um bot
em uma loja online, seja no bate-papo ao vivo do site ou nas mídias
sociais, como o Facebook Messenger. Essa interação exemplifica como a IA
é empregada para aprimorar o atendimento ao cliente.
Além de lidar com as perguntas repetitivas dos clientes – questões
frequentes sobre preço, tamanho ou quantidade – a IA é utilizada de
forma estratégica para gerar conteúdo personalizado e sob medida. De
fato, em muitos casos, ela pode ser mais eficiente que intervenções
humanas.
Ademais, é recomendável integrar chatbots de IA com estratégias de
marketing de conteúdo personalizado. Dessa maneira, eles evoluem de
simples ferramentas reativas para se tornarem anunciantes proativos,
ampliando seu papel para além da aquisição direta de clientes. Portanto,
a adoção dessa abordagem híbrida pode significativamente potencializar a
interação com o cliente, transformando cada contato em uma oportunidade
de engajamento e conversão.
Reconhecimento de Voz e Experiência do Usuário
Atualmente, estamos testemunhando a ascensão de IAs avançadas
equipadas com capacidades de reconhecimento de fala. Já familiarizado
com Siri, Google Assistant ou Alexa? Esses nomes representam apenas a
ponta do iceberg dos chatbots populares que empregam essa tecnologia.
Essas IAs não apenas reconhecem palavras faladas, mas também as
convertem em texto para executar comandos. Intrigantemente, o
reconhecimento de fala não se limita a assistentes pessoais; ele é
amplamente utilizado em aplicativos como Google Maps, Shazam e diversos
sistemas de viva-voz.
Então, qual é o potencial dessa tecnologia para os profissionais de
marketing? Considere isto: espera-se que mais de 55% dos lares possuam
um alto-falante inteligente até 2022, um salto significativo dos 13% em
2018. Portanto, a integração do reconhecimento de fala em campanhas de
marketing não é apenas inovadora, mas quase essencial para se conectar
com um público cada vez mais acostumado a essa interação.
Táticas Avançadas: Publicidade e Precificação
Publicidade PPC: Aprimoramento e Precisão com IA
A IA também é amplamente usada na publicidade PPC. Segundo a GoodFirms ,
pesquisas mostraram descobertas intrigantes da aplicação da
Inteligência Artificial em PPC (publicidade pay-per-click) dos gurus do
PPC.Em particular, alguns dos principais aplicativos de IA no PPC são:
Lances inteligentes;
Anúncios responsivos;
Análise de desempenho;
Otimização de preços;
Gerenciamento de contas;
Search display ads.Usando a IA, você pode monitorar mais plataformas de
publicidade que não podem ser alcançadas por suas equipes internas e,
talvez, por seus concorrentes.
Precificação Dinâmica: Estratégias Inteligentes Impulsionadas pela IA
Esta IA, comumente denominada ‘preço personalizado’, adota uma
estratégia de preços flexível baseada na demanda e/ou oferta.
Exemplificando, os preços em aplicativos de compartilhamento de caronas
tendem a subir à medida que a demanda se intensifica. Similarmente, é
comum não encontrar descontos ao buscar um produto online urgentemente.
De maneira inteligente, bots de aplicativos ou sites utilizam análise
preditiva para monitorar suas atividades, incluindo cookies, histórico e
pesquisas, e assim oferecer preços em tempo real. Isso frequentemente
resulta em menos descontos ou preços mais elevados para o produto ou
serviço desejado no momento crítico. Embora isso possa parecer injusto à
primeira vista, é vital reconhecer a dualidade dessa prática.
Por um lado, os consumidores podem aproveitar os preços dinâmicos
quando a demanda por um produto é baixa. Tome como exemplo quartos de
hotel não vendidos; a precificação dinâmica entra em ação para oferecer
tarifas atrativas e aumentar a ocupação. Assim, essa tática de preços se
revela benéfica tanto para os fornecedores, que minimizam perdas,
quanto para os consumidores, que acessam serviços a custos mais
acessíveis. Em suma, a compreensão e a adaptação a essa prática de
preços podem otimizar tanto a experiência do cliente quanto a eficácia
operacional.
Garanta a qualidade e a privacidade dos dados
Uma vez implementada corretamente, a IA tem o potencial de aprimorar
significativamente a qualidade e a privacidade dos dados de uma
organização. Normalmente, os profissionais de marketing necessitam de um
vasto arsenal de dados à disposição. Assim, para efetivamente alavancar
as soluções de Inteligência Artificial, é fundamental possuir dados de
alta qualidade armazenados de maneira adequada para que a IA execute seu
papel com eficiência.
Considere a utilização de um data warehouse moderno e a implementação
de um software de gerenciamento de dados robusto para mitigar problemas
de qualidade de dados provocados por um gerenciamento complexo. Além
disso, a IA não apenas facilita a aquisição de dados, mas também protege
essa valiosa fonte de informação contra ataques cibernéticos.
Portanto, investir na qualidade dos dados e na segurança não é apenas
uma questão de melhoria operacional, mas uma estratégia crítica para
garantir que a inteligência artificial funcione de maneira ótima. Em
última análise, com dados sólidos e seguros, a IA pode desbloquear novos
níveis de insights e eficiência para sua organização.
Conclusão
A Inteligência Artificial evoluiu extraordinariamente e já está
definindo o futuro do marketing. A decisão de integrar essa tecnologia
ao seu negócio é sua, mas uma coisa é inegável: a IA é o futuro.
Portanto, se seu objetivo é gerenciar um negócio online próspero nos
próximos anos, adotar ferramentas e estratégias de marketing
impulsionadas por inteligência artificial torna-se fundamental.
Em resumo, a jornada para um marketing mais inteligente e eficiente
está claramente pavimentada com as inovações da IA. Assim, ao abraçar
essas tecnologias hoje, você está não apenas se preparando para o
futuro, mas também se posicionando na vanguarda do progresso.
Agradecemos a leitura! Se você considerou este artigo informativo e
útil, não hesite em compartilhá-lo. Sua divulgação pode iluminar o
caminho de outros em busca de inovação e sucesso.
Lidere com inteligência e inovação. Deixe a Wedoiti mostrar como.
Se você achou este artigo sobre a Inteligência Artificial no
marketing interessante, temos mais conteúdo valioso para você. Confira
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Cada um desses artigos oferece insights valiosos e práticas
recomendadas que podem ajudá-lo a navegar no complexo e sempre em
evolução mundo do marketing. Portanto, não deixe de conferir e
compartilhar com sua equipe e colegas. Boa leitura!
Virtudes e a necessidade de ter na região do Vale do Aço um
site marketplace que engloba empresas, notícias, diversão,
empreendedorismo para os empresários e leads como o moderno site da
Valeon.
ChatGPT
Descubra o Marketplace do Vale do Aço: Um Hub de Empresas, Notícias e Diversão para Empreendedores
Introdução:
O Vale do Aço é uma região próspera e empreendedora, conhecida por
sua indústria siderúrgica e seu ambiente de negócios dinâmico. Agora
imagine ter um único local onde você pode encontrar todas as informações
e recursos necessários para ter sucesso nesse ambiente competitivo.
Bem-vindo ao Marketplace do Vale do Aço – um hub online que engloba
empresas, notícias, diversão e empreendedorismo, oferecendo uma
plataforma única para empresários e gerando leads valiosos.
Um ecossistema empresarial abrangente:
O Marketplace do Vale do Aço reúne empresas locais de diversos
setores em um só lugar. Com uma interface intuitiva, os usuários podem
facilmente encontrar e se conectar com fornecedores, parceiros
comerciais e clientes potenciais na região. A plataforma oferece uma
ampla gama de categorias de negócios, desde indústrias tradicionais até
startups inovadoras, garantindo que todos os empreendedores encontrem as
oportunidades certas para expandir seus negócios.
Notícias e insights atualizados:
Além de ser um diretório empresarial, o Marketplace do Vale do Aço
também oferece um fluxo contínuo de notícias e insights relevantes para
os empresários da região. Através de parcerias com veículos de
comunicação locais e especialistas em negócios, a plataforma mantém os
usuários informados sobre as últimas tendências, oportunidades de
mercado, mudanças regulatórias e eventos relevantes. Essas informações
valiosas ajudam os empresários a tomar decisões informadas e a se
manterem à frente da concorrência.
Diversão e engajamento:
Sabemos que a vida empresarial não é só trabalho. O Marketplace do
Vale do Aço também oferece uma seção de entretenimento e lazer, onde os
usuários podem descobrir eventos locais, pontos turísticos, restaurantes
e muito mais. Essa abordagem holística permite que os empresários
equilibrem o trabalho e a diversão, criando uma comunidade unida e
fortalecendo os laços na região.
Foco no empreendedorismo:
O Marketplace do Vale do Aço é uma plataforma que nutre o espírito
empreendedor. Além de fornecer informações e recursos valiosos, também
oferece orientação e suporte para os empresários que desejam iniciar
seus próprios negócios. Com seções dedicadas a tutoriais, estudos de
caso inspiradores e conselhos de especialistas, o marketplace incentiva e
capacita os empreendedores a alcançarem seus objetivos.
Geração de leads para os empresários:
Uma das maiores vantagens do Marketplace do Vale do Aço é a
capacidade de gerar leads qualificados para os empresários. Com um
público-alvo altamente segmentado, a plataforma oferece a oportunidade
de seconectar diretamente com potenciais clientes interessados nos
produtos e serviços oferecidos pelas empresas cadastradas. Isso
significa que os empresários podem aumentar sua visibilidade, expandir
sua base de clientes e impulsionar suas vendas de forma eficiente.
Conclusão:
O Vale do Aço é uma região cheia de oportunidades e empreendedorismo,
e o Marketplace do Vale do Aço se torna um recurso indispensável para
os empresários locais. Ao oferecer um ecossistema empresarial
abrangente, notícias atualizadas, diversão, suporte ao empreendedorismo e
a geração de leads qualificados, o marketplace se destaca como uma
ferramenta poderosa para impulsionar os negócios na região. Não perca a
chance de fazer parte dessa comunidade dinâmica e descubra o poder do
Marketplace do Vale do Aço para o seu sucesso empresarial.
A desaceleração da economia global e as mudanças acentuadas nos
hábitos dos consumidores estão prejudicando os resultados financeiros de
gigantes do luxo como Kering (dona das marcas como Gucci e Balenciaga) e LVMH (que
reúne, entre outras, a Louis Vuitton, Bulgari e Tiffany), levando
muitos a se perguntarem: a moda de luxo está condenada, ou isso é apenas
um contratempo?
Pode ser um pouco dos dois, mostra um novo relatório da Business of Fashion e da McKinsey lançado
nesta segunda-feira, 13. Seus pesquisadores preveem uma desaceleração
que pode se arrastar por mais três anos, de acordo com o estudo State of Fashion.
Setor de luxo atravessa um momento conturbado Foto: Comofoto/Adobe Stock
Espera-se que a taxa de crescimento global da indústria de luxo seja
de apenas 1% a 3% entre 2024 e 2027, com a China e a Europa, que antes
eram os centros dos gastos com luxo, contribuindo menos para essa
expansão, e regiões como o Oriente Médio e a Índia se expandindo mais.
“Durante a fase de crescimento, a indústria se transformou
estruturalmente e a exposição dos clientes ao luxo cresceu
substancialmente. Agora é o momento para as marcas se redefinirem
estrategicamente para restaurar o desejo, a criatividade e a
exclusividade – os pilares do luxo”, disse Rahul Malik, diretor de
crescimento e chefe de insights do Business of Fashion, à Fortune.
O relatório, que examina dados de redes sociais, pesquisas de
clientes e entrevistas com compradores de luxo, espera que o apetite por
luxo mude de relógios e vestuário para experiências de bem-estar e
viagens.
Essa mudança já levou as pessoas a comprarem menos, resultando em
apenas um terço do setor de luxo registrando crescimento positivo, constatou um relatório da Bain & Company em novembro.
A indústria de luxo pode ter culpa
Alguns dos problemas atuais da indústria de luxo são de sua própria
autoria. Quando a demanda disparou alguns anos atrás, as empresas
aumentaram a produção e elevaram os preços, azedando o gosto pelo que
era visto como sob medida.
Além disso, o crescimento da indústria foi impulsionado
principalmente por aumentos de preço, e não por volume. A inovação não
acompanhou o suficiente para justificar esses preços, diminuindo o apelo
geral dos bens de luxo ao longo do tempo.
Agora, até mesmo os maiores gastadores, que se espera que contribuam
com até 80% dos gastos com luxo, estão desanimados com os aumentos de
preços, constatou o relatório State of Fashion.
Uma nova leva de marcas-boutique ou marcas de destaque dentro dos
gigantes do luxo começou a crescer rapidamente, à medida que os
compradores buscavam outras opções.
Considere a Prada, por exemplo. A empresa italiana viu suas vendas dispararem graças a uma marca menor que possui – Miu Miu. No terceiro trimestre de 2024, as receitas da Prada aumentaram 18%, enquanto as da Miu Miu dispararam 105%.
Isso é muito diferente do que outros players de luxo enfrentaram,
como o farol da indústria, a LVMH, que viu as vendas declinarem durante o
mesmo trimestre. Com certeza, teve alguns pontos positivos em seus
segmentos de beleza e varejo seletivo – áreas que devem ganhar mais
tração dentro do luxo.
No geral, a indústria tem muito a repensar. Executivos do setor têm
uma perspectiva negativa sobre o ano devido a possíveis tarifas dos EUA,
ao ritmo lento de recuperação da China e às pressões de custos sobre as
empresas.
“Os executivos estão justamente pessimistas sobre 2025, que está
previsto para ser um ano desafiador para os líderes do luxo em
comparação com anos anteriores”, disse Malik, acrescentando que os
clientes precisarão ser “reconvencidos da proposta de valor do luxo”.
A busca por participação na carteira
Não há dúvidas: será necessário mais para ganhar o coração (e a
participação na carteira) dos compradores agora, à medida que eles
deslocam seu olhar para experiências de viagem e bem-estar de alta
qualidade.
Enquanto isso, os compradores aspiracionais estão reconsiderando o que pensam sobre o luxo no ambiente macroeconômico atual.
“O luxo discreto é uma parte significativa dessa tendência,
enfatizando a elegância discreta, o artesanato de alta qualidade e o
design atemporal em vez de branding ostensivo ou logotipos chamativos.
As casas de luxo boutique estão particularmente bem posicionadas para
incorporar o luxo discreto”, disse Ida Palombella, colíder global de
moda e luxo na Deloitte, à Fortune.
“Após a pandemia, os consumidores de luxo mostraram um foco renovado
em acessórios como uma maneira rápida e eficaz de renovar seus
guarda-roupas, com acessórios ganhando popularidade adicional”, ela
disse, apontando para cintos, joias e óculos de sol. Itens usados que
vendem a um preço mais baixo em mercados de segunda mão também podem ser
outra maneira de entrar no mercado de luxo.
História de Juliana Domingos de Lima – Jornal Estadão
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT)
sancionou nesta segunda-feira, 13, uma lei federal que restringe o uso
do celular em escolas públicas e privadas de todo o Brasil.
Pesquisas têm mostrado os prejuízos causados pelo celular à aprendizagem de crianças e adolescentes Foto: LP
A proposta permite que estudantes portem o celular nas instituições
de ensino, porém limita o uso a situações excepcionais – emergências,
por motivo de saúde ou de força maior.
Válida para toda a educação básica (da creche ao ensino médio), a
regra segue o que já vem sendo adotado em Estados como São Paulo, onde
a proibição começa a valer no início do ano letivo de 2025.
Após a sanção, há um prazo de 30 dias para que a lei seja regulamentada por decreto, para entrar em vigor.
Segundo o ministro da Educação, Camilo Santana,
será definido um prazo para as redes de ensino se adaptarem e as
escolas devem poder implementar as regras já no início do ano letivo, em
fevereiro.
Veja perguntas e respostas sobre o tema:
Por que o celular foi proibido?
Pesquisas têm apontado nos últimos anos o prejuízo das telas para
crianças e adolescentes. Com isso, ganhou força no País o consenso sobre
os danos causados pelo uso do celular na aprendizagem e no
desenvolvimento dos mais jovens.
Outros aparelhos também ficam proibidos?
Além dos smartphones, ficam proibidos dispositivos similares com acesso à internet, como tablets e relógios inteligentes.
Em que momento os aparelhos não podem ser usados?
Em toda a educação básica, o celular e aparelhos similares não
poderão ser usados durante as aulas, recreios, intervalo entre as aulas e
atividades extracurriculares.
Há exceções?
Celulares e outros dispositivos ainda poderão ser usados para fins
pedagógicos ou didáticos, mediante orientação dos professores, para
promover a inclusão e acessibilidade de estudantes com deficiência, e
para o atendimento a condições de saúde e a garantia de direitos
fundamentais.
Quais as críticas ao texto?
Segundo críticos, o projeto contém brechas que permitiriam aos
estudantes burlar a proibição sob argumentos como liberdade de expressão
e possam, por exemplo, filmar professores.
Qual o papel das escolas?
Conforme o projeto, as escolas deverão alertar os alunos sobre o
sofrimento psíquico causado pelo excesso de telas e pela “nomofobia
digital”, o medo de ficar longe do celular.
O local de armazenamento dos celulares (em mochilas ou locais
específicos), irá depender da estrutura e capacidade de fiscalização de
cada escola.
